Han vill göra ekologisk hudvård mer resultatdriven

Av Nina Jansdotter
Intervjuer, Karriär – publicerad 2026-08-09

Ibrahim Moummou, som leder hud­vårds­företaget Loelle, berättar om bakgrunden till varför de satsar på ekologiska produkter och en nära kontakt med de som tar fram produkterna tillsammans med dem.

Loelles historia började med några liter arganolja från kvinnokooperativ i Marocko. Genom att köpa råvaror direkt från källan och sälja dem i Sverige byggdes ett varumärke som snabbt blev känt för hög kvalitet och prisbelönta produkter. För Loelle har kvalitet alltid börjat långt innan produkten når butikshyllan.

Filosofin stärktes

När Ibrahim Moummou senare tog över bolaget för två år sedan blev den filosofin ännu tydligare. För honom räcker det inte att en hudvårdsprodukt är ekologisk, råvarorna måste också vara färska, handplockade och komma så nära ursprunget som möjligt. Det är, menar han, den avgörande skillnaden mellan Loelle och många andra varumärken.

Ibrahim kom först i kontakt med Loelle som distributör i Gulfregionen. Han hade en ambition att bygga en större verksamhet inom eko­logiska produkter, men satsningen misslyckades. Långa betalnings­tider och en affärsmodell som byggde på återförsäljare ledde till att han fick lägga ner den satsningen.

– Erfarenheten blev dyrköpt, men den stärkte samtidigt min övertygelse om att Loelles produkter hade något unikt och jag fick värdefulla lärdomar som jag nu har nytta av, säger Ibrahim.

Färskheten i fokus

Under processen att köpa bolaget ställde han en fråga som kom att forma hans syn på hudvård: varför vann Loelle så många utmärkelser när konkurrenterna ofta använde liknande ingredienser? Svaret var enkelt – färskheten.

– I stället för att låta fabriker köpa råvaror via grossister köper vi själv ingredienserna direkt från producenterna. Enligt honom är det en avgörande förklaring till varför samma formulering kan ge olika resultat beroende på råvarornas kvalitet.

Nära relationer i hela kedjan

Filosofin märks också i relationerna med leverantörerna. De arbetar nära kvinnokooperativ och odlare och ser sourcing som en av företagets viktigaste konkurrensfördelar.

– Att hitta rätt råvara är en lika viktig del av produkt­utvecklingen som själva formuleringen, säger Ibrahim.

Nu vill bolaget ta nästa steg, från rena oljor till mer avancerade, forsknings­baserade produkter. Ambitionen är att visa att ekologisk hudvård inte bara kan vara skonsam och naturlig, utan också leverera tydliga resultat.

– Målet är att förändra bilden av naturlig hudvård och bygga ett varumärke där ekologiska ingredienser och dokumenterad effekt går hand i hand, avslutar Ibrahim, entusiastiskt.

Dela gärna artikeln!

---

---