Från energibrist till eget företag

Av Nina Jansdotter
Intervjuer, Karriär – publicerad 2026-06-14

Kim Lindqvist grundare av Cellaro berättar här bland annat om varför hon startade sitt företag och vad det är roligaste med den resan hittills.

Frågan som blev startskottet för Kims företag var: är det här bara mitt nya normala?

För under större delen av hennes vuxna liv gjorde hon redan mycket rätt ansåg hon. Kim prioriterade sömn, träning och kost. Hon var proaktiv med sin hälsa och det var något som betydde mycket för henne.

Men i fyrtioårsåldern förändrades något.

– Min energi försvann. Mina blodvärden såg bra ut. På pappret var allt normalt. Men min kropp be­rättade en helt annan historia, säger Kim.

Vad din kropp behöver

Det där glappet, mellan att vara "frisk på pappret" och faktiskt känna sig som sig själv, tror hon att väldigt många lever med utan att riktigt få ett tydligt språk för det. Vården kontrollerar det som behöver kontrolleras.

Många kosttillskottsvarumärken säger att du ska lägga till ännu mer. Men nästan ingen ställer frågan: vad händer egentligen på cellnivå, och vad behöver kroppen just nu, menar Kim.

– När jag hittade svaret för mig själv ville jag inte bara dela en ingrediens. Jag ville dela känslan av att förstå att man faktiskt har mer möjlighet att påverka hur man mår och hur man åldras än man kanske tror.

Det är den enkelheten Cellaro är byggt kring, förklarar hon. Inte färre produkter bara för enkel­hetens skull, utan ett system som faktiskt hänger ihop och utgår från hur kroppen fungerar.

– Är det här bara mitt nya normala? Jag vägrade acceptera att det var så, säger Kim med eftertryck.

Vad utmärker dina produkter?

De flesta kosttillskottsvarumärken börjar med ingredienser. De berättar vad varje ingrediens gör och lämnar sedan konsumenten att själv bygga ihop sin rutin. Problemet är att kroppen inte fungerar i isolerade delar.

Kim har ofta tittat på hur skönhetsindustrin har lyckats skapa tydliga rutiner. Där finns ofta en struktur, ett språk och en känsla av att man faktiskt vet vad man ska göra, förklarar hon och tillägger:

– Longevity, som kategori, gör ofta motsatsen. Det blir fler ingredienser, fler protokoll och en känsla av att det alltid finns något mer man borde göra. Det blir lätt överväldigande, och jag tror att det är fel riktning.

Cellaro är byggt annorlunda. De börjar med biologin: hur cellerna producerar energi, reparerar sig under natten, förnyas över tid och påverkar hudens struktur och motståndskraft.

– Sedan översätter vi det till en rutin som är tydlig, veten­skapligt förankrad och designad för att fungera till­sammans. Morgon för energi. Kväll för reparation. Månatligt för åter­ställning. Och synligt stöd för hudens lång­siktiga hälsa.

Det är inte en hög med kosttillskott. Det är en plan. Allt i systemet finns där av en anledning, med nog­grant utvalda ingredienser och hög kvalitets­standard. Produkterna tillverkas i Tyskland.

– Skönhet får människor att känna sig kapabla. Longevity, som det ofta ser ut i dag, får människor att känna att de ligger efter, säger Kim.

Om företagandet

Kims entreprenörskap kännetecknas av nyfikenhet, uthållighet och ett starkt behov av att göra komplexa saker tydligare, menar hon.

Hon är inte intresserad av att bygga ett varumärke som bara följer trender. Hon vill förstå vad som faktiskt händer, biologiskt, känslomässigt och på marknaden, och sedan hitta det gap som ingen riktigt fyller på ett ärligt sätt.

– Med mitt bolag var gapet ganska tydligt. Longevity-kategorin växte snabbt, men den fick ofta människor att känna sig mer överväldigade än stärkta. Det fanns ett problem på kategorinivå att lösa, inte bara en produkt att lansera.

Kim lade mycket tid på research innan hon byggde något. Hon pratade med forskare, formulatörer, longevity-läkare, kliniker och, viktigast av allt, människor som en dag skulle kunna bli kunder. Den grunden påverkar fort­farande varje beslut hon tar.

– Jag är också väldigt visionsdriven. Som jag ser det är frågan människor egentligen ställer inte: "Hur länge kommer jag att leva?". Frågan är: "Hur många av de åren kommer jag att känna mig stark, energifylld, klar i huvudet och kapabel att leva det liv jag vill?".

Det är det Kim kallar peakspan. Och hon vill att Cellaro ska vara med och definiera vad den kategorin betyder i Europa: återhållsamt, veten­skapligt och byggt på empowerment snarare än rädsla.

Vad är det roligaste med att vara företagare inom denna nisch?

– Det mest spännande är att människor börjar ställa andra frågor. Under lång tid har samtalet varit reaktivt: anti-aging, att vrida tillbaka klockan, att försöka motverka åldrande.

Nu ser Kim att fler börjar fråga: "Hur kan jag fortsätta må som bäst?", "hur kan jag ta hand om de år jag befinner mig i just nu?", "hur kan jag känna mig lika stark vid femtio som jag gjorde vid trettiofem?".

– Den förflyttningen, från rädsla till agens, är den del av kategorin jag vill vara med och bygga.

Samtidigt går forskningen snabbt framåt. Data kring cellulär hälsa, energiproduktion, inflammation och åter­hämtning har verklig betydelse för hur människor mår i vardagen, inte bara för hur länge de lever.

Att göra vetenskapen mer begriplig

Det mest meningsfulla är att göra den vetenskapen begriplig och användbar för människor som inte har tid att läsa forsknings­rapporter, menar Kim.

När någon förstår varför kvälls­rutinen kan vara lika viktig som morgon­rutinen, eller varför ett månatligt åter­ställnings­protokoll faktiskt kan ha biologisk logik, då händer något. Det är precis den typen av insikt Cellaro finns för att skapa.

– Det var inte bara energin som stannade kvar hos mig. Det var känslan av empowerment, avslutar Kim entusiastiskt.

Dela gärna artikeln!

---

---